Evento CNCC Summer Event: Successo e Innovazione nel Marketing Awards 2024

Il CNCC Summer Event, l’appuntamento estivo della community dei centri commerciali organizzato dal CNCC, ha riunito il 26 giugno i maggiori operatori del settore per una giornata dedicata alla celebrazione delle buone pratiche e all’innovazione. Il Presidente del CNCC, Roberto Zoia, ha sottolineato come l’associazione stia diventando un vero e proprio think tank, capace di affrontare le sfide del futuro con proposte concrete e innovative.

La Cerimonia dei Marketing Awards 2024

Uno dei momenti clou dell’evento è stata la cerimonia di premiazione dei CNCC Marketing Awards 2024, che ha visto la partecipazione di ben 98 progetti in gara, un numero record che testimonia la vitalità e l’impegno del cluster marketing. Tra le dieci categorie presenti, spiccano quelle dedicate al Brand Awareness, alla Corporate Social Responsibility, alla Digital Transformation e agli ESG (Environmental, Social, Governance).

Ecco la lista dei premi più importanti assegnati nelle varie categorie:

• CNCC ITALY AWARD & BEST OF THE BEST 2024 – PIT STOP RIDERS – Centro Commerciale Bicocca Village
• AWARD 2024 categoria GRAND OPENING / EXPANSION / REFURBISHMENT – PORTA A MARE, IL NUOVO WATERFRONT DI LIVORNO – IGD SIIQ
• AWARD 2024 categoria TENANT BRAND & PARTNERSHIP – EDIZIONE SPECIALE MONOPOLY FRIULI VENEZIA GIULIA- Tiare Shopping
• AWARD 2024 categoria LOW BUDGET – SCEGLI BENE TI CONVIENE – Centro Commerciale Ferratelle
• AWARD 2024 categoria ESG – THE PLASTIC AGE – UN PROGETTO DI EDUCAZIONE AMBIENTALE – Savills
• AWARD 2024 categoria SOCIAL COMMUNICATION & SOCIAL CHANNELS MANAGEMENT – LOVING THE HATERS – Centro Commerciale L’Aquilone
• BEST OF CATEGORY categoria BRAND AWARNESS & (RE)POSITIONING – REBRANDING DIMA SHOPPING BUFALOTTA, Centro Commerciale Talenti Village
• BEST OF CATEGORY categoria CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY – FRIENDLY AUTISM – Oriocenter Selected Stores

Convegno “Integrazione tra Digital & Proptech”

La giornata è iniziata con il convegno “Integrazione tra Digital & Proptech”, coordinato da Letizia Cantini, presidente della Commissione CNCC Digital & Proptech. Questo convegno ha visto la partecipazione di esperti del settore, accademici e professionisti che hanno discusso l’integrazione tra tecnologie digitali e proptech nel mondo dei centri commerciali. Sono state presentate tre ricerche fondamentali, realizzate in collaborazione con il Real Estate Center – ABC Department del Politecnico di Milano e l’Italian PropTech Network (IPN). I temi trattati hanno spaziato dall’uso dell’intelligenza artificiale e dei sistemi di gestione degli edifici alle tecnologie come il digital twin e le applicazioni smartphone, evidenziando come queste innovazioni possano migliorare l’efficienza e la sostenibilità dei centri commerciali.

Convegno di Marketing

Nel pomeriggio si è svolto il convegno dedicato al marketing e al retail media, moderato da Armando Garosci. Durante questo incontro, esperti del settore come Davide Arduini dell’agenzia Different, Davide Petrucci di Ethos, Pietro Rovatti di Parmigiano Reggiano e Yashar Deljoye di Klepierre hanno discusso l’importanza della raccolta dati e della sinergia tra mezzi digitali e fisici nei centri commerciali. È emerso come una gestione integrata e strategica dei dati possa potenziare le campagne di marketing, migliorare l’interazione con i consumatori e attrarre nuovi investimenti pubblicitari.

L’Impatto Sociale: Progetto Hikikomori

Un momento particolarmente significativo ed emozionante dell’evento è stato l’intervento di Fabrizio Cremonini della Commissione Marketing, che ha presentato un progetto rivolto al fenomeno degli Hikikomori. Questa sindrome, caratterizzata dal ritiro sociale dei giovani, è una tematica emergente che sta ricevendo crescente attenzione anche in Italia. Cremonini ha evidenziato l’importanza di sensibilizzare il pubblico e creare iniziative che possano aiutare questi giovani a reintegrarsi nella società. Il progetto proposto ha l’obiettivo di utilizzare gli spazi dei centri commerciali come luoghi di incontro e supporto per i giovani colpiti da questa sindrome.

Invito alla Sezione Podcast

Per chi desidera approfondire i dettagli sui progetti vincitori dei Marketing Awards, invitiamo a visitare la sezione Podcast del nostro blog. Qui potrete ascoltare le testimonianze di alcuni dei protagonisti che hanno registrato i loro interventi durante l’evento. Per coloro che non hanno potuto registrare il loro audio durante l’evento, è possibile inviare un file audio con il racconto del proprio progetto all’indirizzo email g.tomaselli@thekom.it.

Conclusioni

Il CNCC Summer Event ha rappresentato non solo un momento di celebrazione delle eccellenze nel marketing dei centri commerciali, ma anche un’occasione di riflessione e proposta per il futuro. Grazie alla partecipazione attiva di tutti gli operatori e all’impegno delle commissioni, il settore si dimostra capace di affrontare le sfide della transizione digitale, della sostenibilità e dell’innovazione. Continuiamo a lavorare insieme per un futuro sempre più competitivo e innovativo.

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Gianfranco Tomaselli Presidente della Commissione Marketing